Duurzaamheid wordt vaak gezien als een soort verdedigingslinie. Het potentieel van branding is een veel geliefder onderwerp dan het risicobeheer van het merk. Het blijkt moeilijk te zijn om de business case voor relatief kleine duurzaamheidsprogramma’s duidelijk te maken, en hierdoor krijgen grote brandinginitiatieven en de sponsoring van evenementen maar al te vaak voorrang.

De succesvolle inzet van bescheiden middelen ten opzichte van  grote (interne) concurrenten: waar hebben we dat eerder gezien? Juist: Green Guerilla!
 
Indien goed uitgevoerd laat guerilla marketing een veel meer waardevolle indruk achter dan traditionele media en levert het een verbazingwekkende hoge naamsbekendheid op door de persoonlijke interactie met consumenten. Het leunt zwaar op energie en inbeeldingsvermogen in plaats van grote budgetten en flitsende effecten. Gebaseerd op de principes van guerilla marketing zijn er drie basis trucs die moeten worden toegepast voor een verbeterde impact:

1. Creëer intern bewijsmateriaal dat boven het maaiveld uitsteekt. Rapporteer op een creatieve manier over duurzaamheidsresultaten, bijvoorbeeld door de CO2 reductie te visualiseren op de personeelsparkeerplaats. Zorg voor een interne buzz rondom het duurzaamheidsprogramma door het Green Team (de ambassadeurs van het programma) van een ongewone groene keycord te voorzien. Of wissel één van de koffiezetapparaten voor een maand om met een echte Fair Trade espressomachine.
2. Achterhaal de belangrijkste meetpunten van het corporate communicatieprogramma en bepaal hiervan de duurzaamheidsfactor. Het is bekend dat citizenship de tweede belangrijkste driver is voor corporate reputatie. Dus, welke campagnes en sponsorevenementen staan gepland en zijn klaar voor de test? De 72 professionele Europese golfevenementen die door Between-us werden onderzocht hadden ruim € 72 miljoen aan prijzengeld ter beschikking. Maar hoeveel besteedden zij aan het beheren van hun merkrisico? De gemiddelde duurzaamheidscore van deze evenementen lag lager dan 40% van de maximum score.
3. Gebruik social media om publiek te betrekken. Betrokken medewerkers brengen het grootste resultaat teweeg als de budgetronde begint. Er kan al veel effect worden bereikt door de standaard vormen van social media in te zetten, maar er zijn ook gespecialiseerde ‘employee engagement tools’ zoals Brightidea en Treemagotchi@work.
   
   Voor meer informatie over hoe guerilla marketing technieken kunnen helpen uw duurzaamheidsprogramma meer tractie te geven, kunt u contact opnemen met Jan van der Kaaij, via jan@between-us.nl of +31(0)76 5222817.